「耳朵經濟」

羅胖的羅輯思維開耳朵經濟之先河

羅政宇作為卓越的說書人，找到擁護自己「產品」的客戶，這群客戶的特徵就是對知識有消費力，而羅輯思維這套產品服務又能省下消費者研究各類知識的時間。如同羅輯思維自己所標榜的，它就是節省大家的時間，又能緩解大家對於科技快速演變的焦慮感。

羅輯思維與中國崛起的新興中產階級完美結合，此乃因互聯網的蓬勃而創造出來的新興中產階級。

使用者對於羅振宇這個「每天堅持 60 秒的胖子」之品牌認同，轉化為對知識商品付費的認同，華人世界的耳朵經濟模式就此誕生且茁壯發展，羅胖就是此等趨勢的代表性人物。

2018 年行動互聯網推廣「耳朵經濟」這個詞彙，這一創新經濟模式成為風口並持續發展。在這種經濟模式的刺激下，除了羅輯思維之外，騰訊集團旗下的閱文集團赴港上市，線上音訊分享平台喜馬拉雅也已完成 E 輪融資。

不僅亞馬遜、京東、阿里、騰訊、百度等互聯網巨頭開始佈局智慧型喇叭，考拉 FM、喜馬拉雅、蜻蜓 FM、懶人聽書等行動音訊平台也紛紛加入戰局，透過明星入駐、節目訂製等戰略方式提高其對用戶的吸引力，為大陸網路音訊市場的發展提供了新的動力。

互聯網項目燒錢，但音訊平台卻嗅到商機

根據相關產業研究預測，到 2020 年，中國 30% 的網路閱讀都將為「聲響」形式。聲響有望成為互聯網下一個宏大的入口。

網路廣播之所以迎來春天，還有另外一層原因。

中國互聯網過往採取免費和補貼的模式，依靠資本瘋狂燒錢獲取流量，然後再通過流量變現；然而近兩年，用戶對於互聯網帶來的價值開始認可，願意為價值買單，影片網站燒錢燒了很多年，現在終於迎來付費會員的高速增長，電商平台京東、亞馬遜的會員服務也得到用戶的廣泛認可。

知識付費現在也全面進入正軌。職此，網路電台正好趕上了互聯網價值回歸的大潮，用戶付費意識已經初步建立，所以網路電台從一開始就有清晰的商業模式。

IP 競爭創造良性的音訊平台生態

看著羅振宇的成功模式，讓產業內人士總在思索音訊內容產業剛剛開始，未來的邊界在哪裡？事實上，音訊內容產業的價值和發展潛力遠遠被低估，需要衝出當下的框架，從另外的視角重新來審視音訊內容、審視內容電商的發展，拓展音訊內容產業新的邊界。

淺層的競爭是頭部 IP，那麼深層次的競爭是什麼？是生態，這個生態所延伸的意涵又無遠弗屆。爭奪頭部 IP 不是最難的，爭奪到頭部 IP 之後能夠帶來流量，留住頭部 IP 並且形成很好的閉環。同時，頭部 IP 能夠帶來長尾效應，吸引更多的主播聚集在平台上。於是乎，在聚攏了大量優質頭部 IP 之後的下一步，就是構建良性的生態，好的生態能夠激發好的音訊產品內容回饋給消費者。

大抵來看，大陸智慧型手機的全面普及、通訊技術的成熟、行動支付的場景化發展等趨勢，不僅提升了網路音訊平台的交互技術，也有益於網路音訊服務平台的變現業務。大量行動網路音訊 app 拓展業務內容並提升用戶體驗，上線音訊知識付費類課程以加強品牌推廣效果。

此外，隨著中國 5G 商用進程的推進，依託車載環境、智慧型家居的網路音訊服務模塊不斷拓展，智慧型喇叭取代耳機成為網路音訊的新入口。職此，為了壯大耳朵經濟的新流量，音訊平台未來具有更多富可能性的商業模式，伴隨著技術發展出現的更多應用場景，皆昭示著大陸耳朵經濟的蓬勃發展。

未來前景無限：音訊平台與多場景的互動

音訊平台與多場景的互動之聯想非常大膽，尤其在行動互聯網之後，消費者即將迎來 AI、萬物互聯網時代，而那時候萬物都有可能與人連接、互動。人與智能終端交互最便捷的方式是什麼？或許是是語言，或音訊。

不僅僅是手機，汽車、喇叭、電視、冰箱、床頭燈會越來越常包含音訊功能。

在萬物互聯的時代，音訊的應用場景和市場機會，比影片和文字都要大的多。事實上，音訊內容的消費，將在萬物互聯時代迎來十倍，甚至百倍規模的指數級增長，音訊會成為新的流量入口，各家平台也必然會迎來自己的第二次飛躍。這或許是耳朵經濟與音訊產業對未來的假設：拓展音訊內容產業新的邊界。